Markenentwicklung in 11 Feldern

Markenentwicklung in 11 Feldern

Das Brand Canvas Model* ist ein Bauplan für Ihre Marke

B2B-Marken heben sich erfolgreich vom Wettbewerb ab, wenn sie durch Angebot, Design, Botschaft und Verhalten eine differenzierende Überlegenheit erarbeiten. Wichtig ist es die Kernpunkte Ihrer Marke für alle Beteiligten klar, einfach und übersichtlich darzustellen und jederzeit im Blick zu behalten.

Das Brand Canvas Model liefert eine Matrix für die wesentlichen Fragestellungen, die eine Marke sowohl im B2B als auch im B2C beantworten sollte.

Warum ist Marke gerade heute wichtig?

Mit übergreifenden Werten wird Sicherheit vermittelt und Vertrauen geschaffen. Die Marke reduziert die Komplexität des Angebots, funktioniert als Orientierungshilfe und hilft Entscheidern, eine Vorselektion zu treffen und den Entscheidungsprozess wesentlich abzukürzen.

Marken

  • ermöglichen Zielgruppen, sich in der Angebotsvielfalt zu orientieren
  • erzielen eine Differenzierung durch eine klare Positionierung im Wettbewerbsumfeld
  • schaffen Vertrauen durch das konsequente Einhalten des Markenversprechens
  • stiften Identifikation unter Mitarbeitenden, Kunden und Geschäftspartnern
  • stärken die Nachfrage und erhöhen die Loyalität und Weiterempfehlungsbereitschaft
  • minimieren die wahrgenommenen Risiken beim Kaufentscheid
  • steigern die Effizienz in der Kommunikation von Werten und Kundenvorteilen über Produkte und Dienstleistungen hinweg

* Das Brand Canvas Modell ist eine Abwandlung des Business Model Canvas (deutsch: Geschäftsmodell Leinwand), das vom Schweizer Unternehmer Alexander Osterwalder entwickelt wurde. Er beschreibt in seinem Buch „Business Model Generation. A Handbook for Visionaries, Game Changers and Challengers“ (Osterwalder, Alexander und Pigneur, Yves, 2010, John Wiley & Sons) den Entwurf eines Geschäftsmodells mit Hilfe des Business Model Canvas.

Business Model Generation
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    Christina Berlinger

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    13. Dezember 2021

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